Une campagne publicitaire nécessite le concours de nombreux professionnels. Ils sont actifs chez l'annonceur, dans les agences publicitaires et les agences médias.
L'annonceur, qui est à l'origine de l'opération de communication publicitaire, confie à l'agence le soin de développer la campagne. En agence, plusieurs phases vont se succéder. Il s'agira de déterminer une stratégie de communication et de définir un concept avant de choisir les supports de diffusion pour enfin produire les messages publicitaires.
Dans ce guide, vous retrouvez les principaux métiers liés au monde de la publicité et vous pourrez distinguer les stratèges (qui gèrent d'une part les plannings et d'autre part les études et les analyses de marché), les créatifs (qui sont chargés d'identifier l'idée créative, tant sur le plan visuel que rédactionnel) et les commerciaux (qui, eux, prennent en compte tout ce qui touche à la commercialisation, à la prospection et au développement publicitaire).
Tous ces professionnels développent ensemble l'identité des marques pour séduire et fidéliser les consommateurs.
Les métiers du carnet
Chargé·e d'études en publicité
Le chargé d’études a pour mission de collecter l’ensemble des données chiffrées du marché publicitaire utile à l’élaboration d’une campagne. Ces...
Métiers liés : Chargé·e d'études en marketing, Chef·fe de produit, Directeur·rice marketing.
Chef·fe de production en publicité
Le rôle du chef de production consiste en la mise en œuvre et en la réalisation technique des campagnes publicitaires.La...
Métiers liés : Chef·fe de produit, Producteur·rice multimédia.
Chef·fe de produit
Le chef de produit est le spécialiste marketing d'un produit ou d'une gamme, depuis sa conception jusqu'à sa distribution. Il a...
Métiers liés : Acheteur·euse, Chargé·e d'études en publicité, Chef·fe de production en publicité, Chef·fe de produit en biotechnologies, Directeur·rice marketing, Media buyer, Responsable commercial·e en publicité.
Concepteur·rice-rédacteur·rice
Véritable créateur du texte, le concepteur-rédacteur, ou copywriter, détermine les termes adéquats à utiliser et la conception du message (mise...
Métiers liés : Directeur·rice artistique en produits publicitaires, Directeur·rice de création.
Directeur·rice artistique en produits publicitaires
Le directeur artistique est en charge de l’aspect graphique dans la communication d’une marque. Créatif responsable de l’identité visuelle, il...
Métiers liés : Concepteur·rice-rédacteur·rice, Directeur·rice artistique multimédia, Directeur·rice de création.
Directeur·rice de création
Chef des équipes créatives, le directeur de création est à la fois un technicien connaissant les procédés de communication sur...
Métiers liés : Concepteur·rice-rédacteur·rice, Directeur·rice artistique en produits publicitaires.
Directeur·rice marketing
Le directeur marketing définit la politique commerciale de l'entreprise en accord avec les directeurs financiers et techniques. Il recrute, forme, motive...
Métiers liés : Chargé·e d'études en publicité, Chef·fe de produit, Responsable commercial·e en publicité, Responsable des ventes.
Media buyer
Le travail du media buyer succède à celui du responsable du plan media. Après que ce dernier ait mis en...
Métiers liés : Chef·fe de produit, Media planner, Strategic planner.
Media planner
Le but du media planner est d’optimiser l’impact de la campagne en mettant en place une stratégie de diffusion correspondant...
Métiers liés : Media buyer, Strategic planner.
Responsable commercial·e en publicité
Le responsable commercial est un pilier de l’agence de publicité. Multifonctionnel, défini à la fois comme un commercial, un conseiller,...
Métiers liés : Chef·fe de produit, Directeur·rice marketing.
Autres métiers liés au thème
Graphiste
Le graphiste est chargé de concevoir et réaliser une image, un ensemble visuel, avec pour objectif de représenter une idée,...
Métiers liés : Animateur·rice 2D-3D, Animateur·rice de film d'animation, Concepteur·rice multimédia, Dessinateur·rice, Game designer, Illustrateur·rice, Infographiste, Layout wo·man, Lithographe, Photographe, Tatoueur·euse, Technicien·ne en sérigraphie.
Infographiste
L'infographiste est un artiste qui conçoit et réalise les aspects graphiques (en 2D ou 3D) et artistiques d’un projet au...
Métiers liés :
Animateur·rice 2D-3D,
Animateur·rice de film d'animation,
Concepteur·rice multimédia,
Concepteur·rice vidéo,
Directeur·rice artistique multimédia,
Game designer,
Graphiste,
Illustrateur·rice,
Layout wo·man,
Opérateur·rice de composition,
Photographe,
Spécialiste en image de synthèse,
Technicien·ne des effets spéciaux /
Lettreur·euse
Dans le domaine de la communication visuelle, le lettreur est la personne qui réalise des motifs, des lettrages, des logos...
Métiers liés : Illustrateur·rice, Sérigraphe, Technicien·ne en sérigraphie.
Rough·wo·man
Dans le monde de la publicité, le roughman est la personne chargée de « croquer », c'est-à-dire de réaliser des...
Métiers liés : Dessinateur·rice, Illustrateur·rice, Storyboarder.
