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Rough·wo·man

Arts plastiques et visuels Culture / Arts plastiques et visuels
Publicité Communication / Publicité

Code Riasec AIR - Mise à jour 19/07/2013

Dans le monde de la publicité, le roughman est la personne chargée de « croquer », c'est-à-dire de réaliser des esquisses d’un spot ou d’une annonce publicitaire. Il traduit les idées ou le concept développé par les créatifs sous formes de croquis à l’attention du client mais aussi de l’équipe de réalisation (photographe, vidéaste, maquettiste).

Grâce à ses planches ou « boards», plusieurs projets peuvent ainsi être proposés et modifiés jusqu'à la décision finale.

Véritable caméléon, il doit pouvoir changer de style en fonction du produit et des idées du directeur artistique. C'est également sur ses croquis que le travail de réalisation se basera.

 

Compétences & actions

  • Posséder un excellent coup de crayon, une bonne maîtrise technique du dessin
  • Maîtriser les notions de couleurs, de perspective
  • Connaître le sujet à illustrer, se documenter, faire des recherches
  • Pouvoir restituer le plus fidèlement possible les idées du directeur artistique d'un projet
  • Suivre un cahier des charges
  • Être capable de proposer des idées visant à l'amélioration du dessin
  • Travailler dans l'urgence
  • Pouvoir travailler seul mais aussi en équipe

Savoir-être

  • Sens de l'observation et de l’écoute
  • Esprit de synthèse et d'analyse
  • Flexibilité, capacité d’adaptation
  • Disponibilité
  • Persévérance
  • Vivacité, rapidité
  • Gestion du stress

Cadre professionnel

Le roughman travaille généralement pour une agence de publicité (packaging, spots, affiches, etc.). Les places sont toutefois rares. C'est pourquoi le roughman cumule souvent les casquettes (illustrateur, dessinateur, etc.). Cette fonction peut également être exercée par l’agent artistique lui-même. Il travaille généralement en free-lance, à la commande et doit démarcher auprès des agences afin d'être engagé.


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