Attaché·e de presse

L’attaché de presse assure la promotion de l’image et des produits de l’entreprise pour laquelle il travaille. Il peut aussi représenter une personnalité ou un événement (une exposition, un musée, un festival de théâtre ou de musique, etc.). Quel que soit son secteur d’activités, il ne poursuit qu’un seul but : attirer l’intérêt de la presse. Il est donc essentiel que l’attaché de presse maîtrise son sujet pour pouvoir répondre à toutes les demandes et questions, même les plus pointues.

Spécifiquement responsable de la communication envers les médias (journaux, radios, télévisions, magazines spécialisés, Internet, etc.), il connaît et rencontre beaucoup de monde. Souvent ancien journaliste, il établit un contact personnel avec ses anciens confrères journalistes et adapte son discours à leurs besoins. Pour cela, il cible ses interlocuteurs en fonction de la nature des informations qu’il doit diffuser. En résumé, il transforme la communication en information.

En fonction du budget attribué, il met en place un dispositif de communication : communiqués et dossiers de presse, manifestations promotionnelles, conférences de presse, interviews, inaugurations, etc. C’est également vers lui que se tournent les journalistes qui souhaitent interviewer la direction ou la personne chargée de porter le projet. Une fois la campagne de communication lancée, l'attaché de presse surveille les sorties des magazines pour réaliser une revue de presse, en compilant les articles sur son produit. Cette revue de presse permet à sa hiérarchie et/ou au personnel de l'entreprise de mesurer l’impact des campagnes de presse qu’il a dirigées.

Enfin, il contribue également à définir la politique de communication et à renforcer l'image de l'entreprise pour laquelle il travaille.

Dans les plus petites structures, la fonction d’attaché de presse peut âtre assurée par le chargé de communication ou toute autre personne de l’équipe amenée à prendre en charge l’organisation pratique d’un événement et sa promotion.