Journaliste d'entreprise

Mise à jour 01/04/2014

Par souci de lisibilité, nous avons pris le parti de ne pas écrire le féminin et le masculin du métier dans ce texte. Seul le titre est inclusif.

Le journaliste d’entreprise est un journaliste « privé », qui, le plus souvent, imagine, organise et rédige la communication d’une entreprise vers ses employés, collaborateurs, fournisseurs, clients, etc.

Il informe donc tous les acteurs de la vie économique d’une société par divers moyens (journal interne, newsletter, site web). Ses tâches sont multiples et variées : rédiger un rapport annuel d’activités, concevoir des plaquettes d’information, etc. Pour être efficace, il doit établir des relations de confiance avec la direction, les cadres et les salariés, afin de se constituer un réseau au sein même de l’entreprise. Les sujets traités sont divers : la vie de l'entreprise, les produits, les techniques, les nouveautés, les succès, les activités extraprofessionnelles, les élections sociales, les autres sièges, les nouvelles recrues, les mariages, les naissances, etc. L'information dispensée n'est pas seulement factuelle mais chargée de valeurs propres à la firme. De plus il s'agit souvent d'un « journalisme positif ». La taille et le secteur d'activité de l'entreprise influencent directement la variété des sujets traités.

D’un point de vue technique, il y a peu de différences avec les méthodes employées par un journaliste de presse. Mais, le journaliste d’entreprise est entièrement au service de son employeur, avec une autonomie très limitée. C’est la raison pour laquelle il ne possède ni le statut ni la carte de presse du journaliste professionnel.

Ce métier requiert la connaissance d'au moins une langue étrangère.

« Le journalisme d'entreprise reste de l'information objective : on présente les nouveautés, les nouveaux services. »

Mme Géraldine Fontaine, Journaliste d'entreprise Lire l'interview

Mme Christine Donjean, Journaliste d'entreprise

Compétences & actions

Adapter son message en fonction des publics cibles
Avoir de bonnes capacités rédactionnelles et orthographiques
Posséder une grande culture générale
Réfléchir et travailler vite
Vulgariser l’information
Posséder des connaissances en techniques de communication
Posséder un bon carnet d’adresses
Maîtriser les moyens de communication modernes
Connaître les logiciels de mise en page et de bureautique
Respecter les délais
Parler plusieurs langues (au moins anglais et néerlandais)

Savoir-être

Aisance relationnelle
Autonomie
Sens de l'organisation
Rigueur, clarté, précision
Dynamisme
Disponibilité
Capacité d'adaptation
Polyvalence

Cadre professionnel

Le journaliste d'entreprise est plutôt au service de la communication que de l'information. En effet, s'il utilise les techniques du journalisme, il opère dans un cadre plus strict en transmettant un message précis auprès d'un public spécifique. Il doit donc informer tout en respectant les intérêts de chacun (entreprise et personnel). Sa marge de manœuvre est donc réduite et dans tous les cas, c'est l'entreprise qui reste le rédacteur en chef. Il travaille souvent sous l’autorité du responsable de la communication interne et externe et dépend directement du directeur de la communication ou du directeur général (dans les structures plus petites), auquel il soumet les thèmes traités et ses articles.

Le journalisme d'entreprise est un débouché méconnu par ceux qui désirent se lancer dans la carrière de journaliste. Ce type de presse est cependant en pleine expansion parce que l'entreprise moderne se doit de communiquer avec son personnel. Les professionnels qui gèrent ce type d'information réalisent donc un véritable travail journalistique.

Le journaliste d’entreprise opère généralement au sein d’une grande société. Il arrive qu’une entreprise plus petite sous-traite auprès d’une agence spécialisée. Il est également possible de rencontrer des journalistes d’entreprise travaillant comme pigiste, sous statut d’indépendant. Ce poste demande une grande flexibilité, une bonne culture générale, du style et de l’aisance dans les relations humaines.

En début de carrière, le salaire mensuel est relativement bas (de 1 600 à 1 800 € bruts par mois). Il est, toutefois, à noter que ces montants peuvent être sensiblement plus élevés dans les grandes entreprises et les multinationales. Lorsqu’il travaille comme prestataire extérieur indépendant, il est généralement payé à la page, soit environ 70 à 80 €, selon la difficulté du sujet traité.

Après quelques années d’expérience, il se dirigera souvent vers d’autres métiers de l’information, à moins qu’il ne se spécialise dans la communication institutionnelle, en devenant responsable de relations publiques ou directeur de communication.