Media planner

Mise à jour 08/01/2019

Par souci de lisibilité, nous avons pris le parti de ne pas écrire le féminin et le masculin du métier dans ce texte. Seul le titre est inclusif.

Le but du media planner est d’optimiser l’impact de la campagne en mettant en place une stratégie de diffusion correspondant au public visé ainsi qu’aux objectifs définis par l’annonceur.

Pour ce faire, il analyse le marché publicitaire, les tendances, l’audience et les enquêtes de consommateurs réalisées par le responsable des études. Il s’appuie sur des données chiffrées, des statistiques et observe ce que fait la concurrence. Son principal outil est le calcul de retour sur investissement qui évalue le rendement d’une campagne de publicité entre son coût de revient et le degré d’atteinte des consommateurs ciblés.

Grâce à toutes les informations récoltées, il tire des conclusions et réalise un « media planning », un plan média synthétique et stratégique. Il sélectionne les médias qui seront les plus efficaces (radio, télévision, presse, web, téléphonie mobile) et qui assureront le maximum de retombées. Il fixe également « quand ? », « à quelle heure ? », « à quelle fréquence ? » et « durant combien de temps ? » le message publicitaire sera diffusé.

Après avoir sélectionné les espaces de diffusion, le media planner présente les résultats prévisionnels au client. Si ce dernier est satisfait, il peut alors passer le flambeau à l’acheteur d’espaces publicitaires qui confirmera ses divers contrats auprès des régies publicitaires. Il est important pour le responsable du planning de tirer des conclusions en analysant les résultats et l’impact qu’a eu la campagne sur les ventes. Pour finir, il dresse un bilan et enrichit sa connaissance du marché.

Le travail du media planner a le mérite d’être varié. En fonction de la demande, il prospecte, sonde, enquête. Chaque produit publicitaire demande une analyse particulière. Une campagne pour une marque de dentifrice ne demande pas les mêmes investigations que pour une marque de voiture.

« Dans ce métier, on voit de tout parce que les clients viennent de tous les horizons, parfois des plus farfelus. »

Mr Mario Leonora, Media Planner Lire l'interview

Compétences & actions

Connaître en profondeur son secteur professionnel, ses clients et ses concurrents
Connaître parfaitement le secteur de la publicité et les médias
Entretenir une excellente culture générale
Avoir de bonnes capacités analytiques
S’adapter aux demandes des clients
Analyser des données statistiques

Savoir-être

Esprit commercial
Attrait pour la négociation
Esprit de synthèse
Créativité et curiosité
Intuition
Rigueur et organisation
Flexibilité
Capacité d’adaptation
Sens du contact
Goût pour les chiffres
Etre orienté résultat
Faire preuve de bon sens

Cadre professionnel

Dans l’agence, il travaille avec l’acheteur d’espaces publicitaires et fait la liaison entre les annonceurs, les clients et les agences de ventes d’espaces publicitaires.

Pour devenir responsable du plan média, il faut avant tout avoir un grand bagage de connaissances et acquérir de l’expérience. Par la suite, le métier peut évoluer et on peut se voir confier un poste avec plus de responsabilités en tant que chef de produit ou directeur marketing. On peut aussi évoluer vers le service commercial ou communication, voire créer son propre cabinet d’études et de conseil.