Chef·fe de production en publicité

Mise à jour 08/01/2019

Par souci de lisibilité, nous avons pris le parti de ne pas écrire le féminin et le masculin du métier dans ce texte. Seul le titre est inclusif.

Le rôle du chef de production consiste en la mise en œuvre et en la réalisation technique des campagnes publicitaires.

La création de campagne publicitaire se divise en deux catégories : d’un côté, l’audiovisuel (cinéma, spot radio, télévision), de l’autre côté, tout ce qui touche au domaine de l’internet et du « print » (affichage, presse, éditions publicitaires, etc.). Tout cela est réalisé par les postes d’exécution, des intervenants tels que les graphistes, photographes, maquettistes qui, selon l’agence, travaillent en interne ou non.

La production intervient en fin de processus de réalisation d'un projet publicitaire. Phase définitive, celle-ci ne se limite pourtant pas à l'exécution pure et simple. Les intervenants de la production agissent à différents niveaux. Ils participent au développement stratégique, élaborent un budget de production, portent une réflexion sur le produit, en collaboration avec la cellule de création, et s'assurent de la faisabilité matérielle : formats, couleurs particulières, types de papier, médias.

Conçue en plusieurs étapes, la production repose sur un facteur essentiel : le temps, avec des délais de plus en plus courts. Le travail de production est extrêmement stressant étant donné qu'il concrétise, globalise et donc dépend de tous les autres professionnels contribuant à la mise en œuvre d'un projet : créatifs, commerciaux, spécialistes média et fournisseurs divers.

Le chef de production gère à la fois la commande du client, l’établissement des devis en fonction du budget et la mise œuvre des plannings de création tout en respectant le calendrier de production.

Il s’occupe aussi des appels d’offre, de la sélection des fournisseurs et des phases de production. Il doit être parfaitement au fait de tout le travail réalisé en amont et des évolutions techniques des médias afin d'assurer son rôle de gestionnaire.

« Il faut élargir son horizon, ne pas travailler avec des oeillères et envisager les choses globalement. »

Mme Marja Donkers, Cheffe de production Lire l'interview

Compétences & actions

Connaître les techniques de fabrication
Maîtriser la chaîne graphique, les techniques d’édition, de sons, de corrections typographiques
Utiliser les outils informatiques
Se tenir au courant de l’évolution des moyens de communication
Gérer les délais
Mesurer l’impact et analyser les résultats d’une campagne

Savoir-être

Créativité
Curiosité
Intérêt pour les évolutions techniques
Adaptabilité
Gestion du stress
Sens de l’organisation
Rigueur
Diplomatie
Sens des initiatives
Disponibilité
Respect des délais
Polyvalence
Sens de l’écoute et du contact
Qualité de persuasion
Capacité de décision

Cadre professionnel

Le chef de production travaille avec l’équipe créative, le directeur de création et l’équipe commerciale pour optimiser la réalisation des idées conçues par l’agence pour son client. Il propose aux créatifs les meilleures personnes sur le marché pour réaliser leurs idées, les contacte et organise des réunions entre les différents intervenants. Si le courant passe, un devis est réalisé en fonction de la manière dont le briefing aura été orienté et des moyens mis à la disposition pour la réalisation du projet.