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Attaché-e de presse

Communication / Accueil & Relations Publiques
Communication / Information

Code Riasec ESA - Mise à jour 01/04/2014 - Fiche 707

L’attaché de presse assure la promotion de l’image et des produits de l’entreprise pour laquelle il travaille. Il peut aussi représenter une personnalité ou un événement (une exposition, un musée, un festival de théâtre ou de musique, etc.). Quel que soit son secteur d’activités, il ne poursuit qu’un seul but : attirer l’intérêt de la presse. Il est donc essentiel que l’attaché de presse maîtrise son sujet pour pouvoir répondre à toutes les demandes et questions, même les plus pointues.

Spécifiquement responsable de la communication envers les médias (journaux, radios, télévisions, magazines spécialisés, Internet…), il connaît et rencontre beaucoup de monde. Souvent ancien journaliste, il établit un contact personnel avec ses anciens confrères journalistes et adapte son discours à leurs besoins. Pour cela, il cible ses interlocuteurs en fonction de la nature des informations qu’il doit diffuser. En résumé, il transforme la communication en information. 

En fonction du budget attribué, il met en place un dispositif de communication : communiqués et dossiers de presse, manifestations promotionnelles, conférences de presse, interviews, inaugurations, etc. C’est également vers lui que se tournent les journalistes qui souhaitent interviewer la direction ou la personne chargée de porter le projet. Une fois la campagne de communication lancée, l'attaché de presse surveille les sorties des magazines pour réaliser une revue de presse, en compilant les articles sur son produit. Cette revue de presse permet à sa hiérarchie et/ou au personnel de l'entreprise de mesurer l’impact des campagnes de presse qu’il a dirigées.

Enfin, il contribue également à définir la politique de communication et à renforcer l'image de l'entreprise pour laquelle il travaille.

Dans les plus petites structures, la fonction d’attaché de presse peut âtre assurée par le chargé de communication ou toute autre personne de l’équipe amenée à prendre en charge l’organisation pratique d’un événement et sa promotion.

 

 

Compétences & actions

  • Posséder des connaissances du secteur d’activité concerné
  • Participer à la définition de la communication d'une entreprise ou d'un produit
  • Avoir de très bonnes capacités rédactionnelles et une orthographe irréprochable
  • Pouvoir s’exprimer facilement en public
  • Donner aux journalistes les informations dont ils ont besoin
  • Organiser divers types de manifestations et d’événements dans les moindres détails
  • Rédiger des dossiers de presse, des communiqués
  • Organiser des conférences de presse
  • Posséder un bon carnet d’adresses
  • Travailler en équipe
  • Connaître les langues peut être un atout



Savoir-être

  • Aisance relationnelle
  • Sens de l'écoute, diplomatie
  • Disponibilité
  • Dynamisme
  • Curiosité
  • Rigueur, clarté, précision
  • Esprit de synthèse
  • Sens de l’organisation
  • Polyvalence
  • Autonomie
  • Capacité d’adaptation
  • Patience
  • Pouvoir de conviction
  • Ténacité


Cadre professionnel

Généralement salarié, il exerce son activité au sein même de l’entreprise ou dans une société externe, spécialisée en relations de presse. Il passe une bonne partie de son temps au téléphone et se déplace souvent pour couvrir les événements promotionnels qu'il organise. Ses horaires de travail sont très variables.

En fonction de ses compétences, de son expérience et de la taille de l’entreprise, il peut devenir chef du service de presse, directeur de communication ou chargé de relations publiques. L’attaché de presse débutant peut compter sur un salaire mensuel brut de 2.200 à 2.400 €.

Il est également intéressant de relever que près des 2/3 des personnes qui occupent ce poste sont des femmes.


Titre requis

La liste des formations associées et/ou requises est disponible sur le site Génie culturel du SIEP.

Autres appellations : Conseiller/conseillère en relations presse, Responsable de la communication, Responsable de la promotion

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